"ההבדל בין מעצב מתחיל למעצב בכיר הוא: האם יש לך תהליך שניתן לחזור עליו? האם יש לך דרך למסגר את העבודה שאתה עושה שמאפשרת לך להגיע למצבים שונים ולגרום להם להצליח בכל פעם, למרות כמה שהם שונים".
הרבה קריאייטיבים שואלים את השאלה הזו לגבי איך להתחיל ממסמך ריק ולצלול לתהליך היצירתי הזה כדי לקבל מוצר מעוצב היטב שאתה מרגיש איתו שלם, מה שלא יהיה מוצר זה. כולנו בני אדם ולכולנו היו זמנים שלנו, בהם בהינו במוניטור ושום דבר לא עלה.
עם הזמן גיליתי שיש את אותו תהליך פשוט לכל מוצר שהיינו רוצים לעצב, בין אם זה אתר אינטרנט, אפליקציה או קמפיין קידום מכירות. יש כמה צעדים שכל מעצב וקריאייטיב צריך לנקוט לפני שהוא מתחיל להקל על העבודה שלו.
מחקר
לדעתי, אנחנו כאנשים יצירתיים צריכים להכיר את המגזר הספציפי אליו אנו מתכננים, בין אם זה חקלאות, רפואה או עו"ד.
אני לא אומר שבכל פעם שאני מעצב אתר של משרד עורכי דין, אני מקבל תואר במשפטים, אבל אני צריך לעשות קצת מחקר בסיסי על המומחיות הספציפית הזו, לנסות להבין את העולם הזה שאני מעצב עבורו, ככל אני יכול, גם אם מעולם לא הייתי עורך דין או עורך דין.
אני חייב להכיר את השפה הספציפית שהם משתמשים בהם, הצבעים האהובים עליהם ואולי אפילו התחביבים שלהם, כדי להבין טוב יותר מה יגרום להם להרגיש "בית".
כשהייתי צריך לעצב אתר של חברת אדריכלות, חיפשתי תחילה אדריכלות בויקיפדיה, כדי לקבל מבט כללי על היכן ומדוע צצה האדריכלות ואיזה סוג של סגנונות אדריכליים שונים יש בחוץ?
הצעד הבא שלי היה לחפש בגוגל את אתר האדריכלות וקיבלתי אינסוף דוגמאות לאתרי אדריכלות מכל מיני סגנונות. זה עזר לי לראות את לוחות הצבעים, הקומפוזיציות והטיפוגרפיה המשמשת בעיקר. בדרך זו הייתה לי הנחיה די ברורה להתחיל.
אני מנסה לעשות כמיטב יכולתי להפוך לקהל היעד בעצמי. יש אמירה ישנה לגבי העובדה שאם מישהו רוצה למכור מוצר כלשהו לאדם אחר, הוא צריך להשתמש במוצר הזה בעצמו אם הוא רוצה למכור את המוצר הזה בהצלחה. אני יודע בוודאות שאם אני רוצה לעשות קמפיין המרה מעולה, אני צריך להרגיש מה קהל היעד שלי מרגיש ולדעת מה הוא יודע. כך (אולי הדרך היחידה) יכולתי לדעת, מה יניע אותם ויוציא מהם את הפעולות היעילות ביותר.
זה אולי נשמע מובן מאליו, אבל אם יבקשו ממני ליצור מודעת נדל"ן "במעמד גבוה" על כמה בתים פרטיים גדולים, ואני לא יודע כלום על בתים ברמה גבוהה, כנראה יהיה לי קשה מאוד לייצר את הזכויות קונספט מרגש עבור קהל היעד שלי, כי יש סיכוי טוב מאוד, אני לא יודע כלום על קהל היעד הספציפי הזה. זה לא קשור לקבל את הבית הזה בין אם אני יכול או לא יכול להרשות אותו. מדובר על היכרות עם האנשים שמתעניינים בבתים פרטיים ומה מרגש אותם.
צריכה
הדרכים שלי להפוך לקהל היעד עצמו, הן למעשה די פשוטות. ראשית אני מתחיל בצריכת המוצר או השירות, אם אפשר.
אם זה בוטיק עיסוי ספא שצריך למתג מחדש, אני הולך ועושה עיסוי בעצמי.
כך אני באמת "מרגיש" ומכיר את העסק. אני מתחיל לעקוב אחר מרפאות העיסוי הגדולות ביותר ומנסה להבין את השירותים שלהן. אני מנסה למצוא את ההבדל ומה עושה את הלקוח שלי כל כך ייחודי ומיוחד.
אני מצטרף לקבוצות פייסבוק של ספא אם אני יכול, ונרשם לניוזלטר של ספא. עקוב אחר רצף הדוא"ל וההצעות שלהם. בדרך זו, אני לומד להכיר את האסטרטגיה והסגנון של המתחרים שלהם. אני מחפש "ספא" בכל רשת חברתית כמו אינסטגרם, פינטרסט, יוטיוב וטוויטר כדי לקבל השראה מתמונות ותוכן ספא שונים שיעזרו לי לייצר משלי.
אוואטר
חשבו על הלקוח הטוב ביותר שלכם או הלקוח המושלם של הלקוחות שלכם. מה הוא עושה? איפה הוא מסתובב? מה המגדר שלהם? אולי אפילו, מה השכר שלהם?
הגדרות אווטאר טובות יכולות להקל על העבודה שלנו הרבה יותר. אני בדרך כלל מנסה למנות אווטרים כדי לגרום להם להרגיש מציאותיים יותר ויכולתי באמת לדמיין את האדם הזה ואת הצרכים והרצונות שלו.
מה יגרום לו לקנות מוצר ספציפי?
לחפש חברים ובני משפחה או לעשות משהו עם ספא או עיסוי ולנסות להבין איפה הם מבלים? איזה מידע הם צורכים ואיזה רשתות חברתיות הם מעדיפים?
אם יש לך תשובות לכל אלה, או לפחות רובם, אתה יכול לקבל תמונה די ברורה של אדם בשם "חנה", שיש לו שלושה ילדים ועבודה מאוד תובענית. היא אוהבת את העבודה שלה והיא אוהבת את המשפחה שלה, אבל מדי פעם היא אוהבת לקחת פסק זמן מהשגרה ולקחת דקה לעצמה בבוטיק הספא המדהים הזה. בעלה הוא גבר חרוץ שעובד 9 עד 5 נוהג כל יום במכונית לפחות שעה וכדאי שנדע זאת כי אולי נרצה לכוון את הבעל כקהל היעד שלנו ולנסות לגרום לו לקנות אותה. מפגש עיסוי במתנה.
תראה, אין חוקים והכל אפשרי. יצירתיות היא המפתח, אבל הגדרת האווטאר הזו יכולה באמת לעזור לנו להיות יצירתיים עם המוצרים שלנו, בין אם לאתרים, מיתוג או סתם מודעה פשוטה.
יש מיליוני דרכים שונות לעיצוב ומספר אינסופי של סגנונות מודעות בגוגל וברור שאי אפשר פשוט להעתיק מודעה של מישהו אחר, אבל המחקר הקטן הזה שאני עושה נותן לי תמונה די טובה של מה נפוץ, אילו מסורות יש לאנשים ומה המראה והתחושה הכלליים של תחום העיסוק או החג הספציפי. במקרים מסוימים, זה יהיה רעיון מצוין להצטרף לכמה קבוצות פייסבוק על התחום הספציפי, רק כדי לראות על מה הם מדברים, איך הם מדברים ומה מניע אותם יותר מכל.
מתוך מחשבה על זה, עוד לפני שאני פותח תוכנת עיצוב, אני חוקר את התחום, לוקח רעיונות, הופך לקהל ותמיד מנסה לתת לזה פרשנות משלי שתוכל לאפשר לי להתבלט על פני כל שאר המתחרים.
האתגר שלנו כקריאייטיבים ומעצבים הוא לשלב את הסגנון של הקמפיין הספציפי בין אם זה חג כמו חג המולד או ליל כל הקדושים, לערבב אותו עם הסגנון של המותג ולשים סימן נוסף משלנו כדי להבליט אותו.
פורסם במקור ב Medium:
コメント